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493333管家婆图2019年中级经济师《工商管理》考前2019-10-20


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  【解析】声望定价指利用消费者仰慕名牌或者名店的声望所产生的某种心理来制定商品的价格,像一些质量不易鉴别的商品如:首饰、化妆品等宜采用此法。该企业是知名企业,而且又是给化妆品定价,所以采用声望定价法。

  【解析】本题的考点为第三章第一节:市场的定义中关于市场的构成三要素的内容。包括:人口、购买力、购买欲望,故选A。

  【解析】消费者由于对产品缺乏了解,导致消费者对该产品漠不关心,产品在市场上难以打开销路,该需求属于无需求。

  【解析】考查产品线定价的策略应用,都是服装生产线上生产的,属于产品线策略。还可以用排除法。

  【解析】本题的考点为第三章第三节:消费者市场细分的变量。493333管家婆图!根据题目信息“细分为婴幼儿,青少年和中老年”,可知是按“人口的年龄”划分的,属于人口变量,故选D。

  【解析】拉引策略指的是生产商利用广告和公共关系极力向消费者介绍产品,吸引消费者的兴趣。

  【解析】心理变量包括生活方式,个性,购买动机,价值取向,对商品和服务方式的感受和偏爱,对商品价格反应的灵敏度等。选项CD属于行为变量的因素。

  【解析】集中性营销策略是指企业在市场细分的基础上,而是选择一个或几个细分市场作为目标市场,制定营销组合方案,实行专业化经营,把企业有限的资源集中使用,在较小的目标市场上拥有较大的市场占有率。该企业选择了两个细分市场,实行专业化经营,属于集中性营销策略。

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